Đối với một chiến dịch quảng cáo, sản xuất một video quảng cáo là một trong những cách táo bạo nhất để công bố sự xuất hiện của sản phẩm đến một đối tượng rộng. Chỉ trong vòng vài phút có thể khéo léo giới thiệu những gì mà doanh nghiệp bạn có và có thể kích thích người xem.
Clip trên Youtube có thể được sản xuất và phát sóng với mức chi phí thấp hơn nhiều so với quảng cáo trên truyền hình, nó cũng không hề bị giới han về thời lượng. Chúng có thể kết nối với người xem bằng cách làm cho họ cười, kích thích vào giác quan của họ và xúi giục họ hành động. Các video có thể ngay lập tức giúp bạn nhận diện thương hiệu và thu hút thêm nhiều khách hàng mới.
Nhưng ngược lại nó cũng có thể gây thiệt hại cho bạn. Khán giả có thể dễ dàng thể hiện sự phản đối của mình trong phần bình luận của You Tube và chia sẻ chúng trên cac sphuowng tiện truyền thông xã hội
Để cho lời khuyên về việc làm thế nào đểtránh những cạm bẫy, tôi xin đưa ra ý kiến của Adam Lisagor, một đạo diễn xuất sắc của những video quảng cáo ở Silicon Valley. Công ty của ông, Sandwich Video đã sản xuất khoảng 140 video cho khách hàng bao gồm Square, Flipboard, và Airbnb. Hay một quảng cáo gần đây cho Coin, một công ty làm thẻ thanh toán phổ quát, video đã thu hút được gần 8 triệu lượt xem trên You Tube. Dưới đây là những lời khuyên của ông về cách làm thế nào để tạo ra một video quảng cáo tốt nhất cho doanh nghiệp của bạn, thậm chí nó có thể lây lan nhanh như virus.
- Chiều dài linh hoạt nhưng làm cho nó ngắn gọn
So với các quảng cáo trên phương thiện truyền thông khác, quảng cáo video trực tuyến cho bạn quyền tự do kể câu chuyện của doanh nghiệp hoặc sản phẩm của bạn ở một mức độ sâu hơn. “Con người nhận và lưu giữ thông tin ở một tốc độ nhất định và theo một thứ tự tuyến tính nào đó” Lisagor nói. “ Vì vậy, các định dạng web còn cho phép chúng ta không gian để nhận thông tin mới mà không cần phải nhét chúng trong đôi mắt và đôi tai của chúng ta.” Ông khuyến cáo nên làm video trong khoảng 90 – 120 giây; 1 phút hoặc ngắn hơn đối với các sản phẩm tương đối đơn giản.Hãy cẩn thận để không bị thiếu thời gian, tuy nhiên ông cũng cảnh báo: “Nếu bạn có người xem, chú ý đừng phung phí nó. Đó là điều quý giá nhất”.
- Nếu bạn không vui, đừng thực hiện một video JOKEY.
Nhiều video lan truyền đúng lúc vui đùa, vì vậy nó càng tăng thêm sự hài hước cho quảng cáo của bạn. Nó có teher là một chiến lược thông minh – hay là một thảm họa. “Nếu bạn đang vui vẻ thì hãy làm một người kể chuyện và kể một câu chuyện vui” Lisagor khuyên. “ Nếu không, nó sẽ là một sai lầm lớn”
- Sử dụng ngôn ngữ rõ ràng
Nếu sử dung ngôn ngữ chuyên biệt trong kinh doanh, người xem có thể bị nhầm lẫn. “Mọi người thường mắc sai lầm khi sử dụng từ ngữ chuyên ngành hoặc từ viết tắt trong Marketing để mô tả giá trị của sản phẩm” Lisagor nói. Ông trích dẫn một ví dụ: “Giải pháp toàn cầu”, nếu không giải thích cho khách hàng thì họ không thể hình dung được. Giải nén các từ viết tắt trong đoạn video là tốt, ông nói, hoặc chúng sẽ là “một mớ bòng bong với nhau”.
- Để khán giả dễ hình dung bằng cách cho họ sử dụng sản phẩm của bạn .
“ Nếu bạn có thể cho phép người xem tham gia trải nghiệm các sản phẩm của mình và có phản ứng tích cực về nó thì bạn sẽ dễ dàng thuyết phục người xem sử dụng sản phẩm” Lisagor nói. Không chỉ là một trận đấu giữ hình ảnh và ngôn ngữ, nó còn đòi hỏi bạn phải thừa nhận phạm vi lợi ích của sản phẩm. “ Nếu bạn cố gắng để làm cho các phản ứng với một sản phẩm có vẻ lớn hơn hoặc có tác động lớn hơn so với thực tế, nó sẽ ảnh hưởng xấu đến thương hiệu của bạn,” Lisagor cảnh báo. “Mọi người không thích bị lừa dối.”
- Hiểu được những giới hạn mà một video có thể làm.
Cũng giống như một bộ phim có diễn viên tốt và một kịch bản vững chắc, hiệu quả của video cuối cùng dựa trên chất lượng của sản phẩm. “ Sai lầm lớn nhất khi bắt tay vào làm một đoạn video là giả định rằng video có thể trả lời được những câu hỏi về những sản phẩm không phải của riêng bạn.” Lisagor nói. Vì vậy hãy cố gắng làm video một cách thông minh, nhưng đừng mong đợi nó có thể thành công hoàn toàn. Nếu doanh thu sản phẩm của bạn không tăng lên hay nhận được hàng triệu cổ phiếu thì vấn đề không chỉ nằm ở quảng cáo của riêng bạn.
