Một nhà sản xuất phim và một marketer thì cũng giống nhau: họ đều tạo ra những câu chuyện thu hút người xem xoay quanh một nhân vật/chủ thể chính (với marketer thì gần như chắc chắn đây là sản phẩm). Cái khác của họ? Nhà làm phim thì mong muốn khán giả sau khi xem phim của mình sẽ cảm thấy gì đó về bộ phim. Marketer thì muốn khán giả làm gì đó sau khi xem những video quảng cáo của mình – mua sản phẩm, đăng ký dịch vụ,…
Để tạo được một video như vậy, giống như làm phim, video quảng cáo cần có một kịch bản hoàn thiện. Vậy các bước cho kịch bản là gì? Hãy cùng YCN Media tìm hiểu nhé!
Bước 1: Lập brief.
Mọi kịch bản đều nên bắt đầu từ một brief làm việc với khách hàng. Brief không cần dài dòng, chỉ cần vài điều cơ bản là hoàn thành. Bản brief thông thường sẽ bao gồm:
• Mục tiêu của video? Vì sao lại làm video này?
• Đối tượng khán giả của video?
• Chủ đề của video, càng cụ thể càng tốt.
• Những điều khán giả có thể có được sau khi xem?
• Muốn khán giả làm gì sau khi xem?
Bước 2: Viết kịch bản
Giống như brief, một kịch bản không cần phải dài dòng hay hoa mỹ, mà chỉ cần có thể “sử dụng được” là được. Một kịch bản tốt sẽ giúp những người trực tiếp làm việc trên trường quay hiểu ý bạn dễ dàng hơn. Các lưu ý cho một kịch bản tốt bao gồm:
• Viết bằng văn nói: Viết kịch bản không giống với viết báo cáo. Bạn viết kịch bản theo cách bạn muốn người trong video nói, không phải nhân vật trên giấy nói. Viết “Hôm nay trời đẹp thế nhờ” sẽ tự nhiên hơn “Hôm nay trời thật đẹp” rất nhiều. Câu cần phải ngắn gọn, súc tích – tránh câu phức nếu có thể
• Viết cụ thể: Kịch bản không chỉ bao gồm các câu hội thoại. Nếu cảnh của bạn cần nhiều góc máy, thêm nhân vật, nhớ thêm những chi tiết này vào. Không được bỏ qua kể cả những thông tin về hành động trên trường quay
• Viết cho khán giả và hình thức phát sóng: Video của bạn cho đối tượng nào? Video của bạn sẽ được chiếu ở đâu? Đưa vào các câu nói đùa, tông giọng phù hợp với lứa tuổi của đối tượng
• Viết tất cả mọi thứ. Bạn có thể muốn chỉ đưa ra các điểm chính rồi ứng biến trong khi quay, nhưng làm vậy thường khiến bạn phải quay lại vô số lần. Viết từng từ ra sẽ giúp bạn tiết kiệm thời gian rất nhiều.
• Viết ngắn. Trong quảng cáo, video ngắn tốt hơn hẳn so với video dài, chính vì vậy, một kịch bản chỉ nên dài từ 2 đến 3 trang. Nếu nó chỉ ở trong 1 trang, càng tuyệt hơn nữa
Đó là những bước chính để làm một video quảng cáo. Thường thì khách hàng sẽ không bao giờ phải bận tâm đến phần này vì các công ty chuyên nghiệp như YCN Media sẽ làm từ A đến Z cho quý khách. Tìm hiểu thêm tại media.ycn.vn
